A socialite americana Paris Hilton acompanhará os desfiles das escolas de samba no Rio de Janeiro como garota-propaganda da Schincariol. O camarote Nova Schin será rebatizado pelo produto Devassa, e Paris será anfitriã do evento.

Para o lançamento da novidade um burburinho foi gerado na internet através do microblog Twitter, com teasers na TV apostando em uma “loira misteriosa”. O grupo Schincariol afirma que a celebritie sabe o significado da palavra “Devassa” como também todo o conteúdo da campanha, que será apresentada amanhã para o público.